Kul ‘AlDub’ ta ’Bulaga lezzjoni fil-marketing

Is-segment tas-serje tat-Triq ta 'Eat Bulaga kien suċċess bla periklu Eat Bulaga kont tal-Facebook

Is-segment tas-serje tat-Triq ta 'Eat Bulaga kien suċċess bla periklu Eat Bulaga kont tal-Facebook

Il-fenomenu AlDub ġibed bosta telespettaturi ġodda lejn l-ispettaklu televiżiv ta ’36 sena ta’ nofsinhar Eat Bulaga minn Lulju 2015.



Kantar Media Philippines qal li t-telespettaturi kważi rduppjaw għal mill-inqas 4.8 miljun sas-26 ta ’Settembru 2015.



AlDub huwa dramm fuq l-ismijiet taċ-ċelebritajiet Alden Richards u Maine Mendoza, magħrufa aħjar bħala Yaya Dub.

Huma saru famużi bħala tim tal-imħabba fis-segment kalye-serye (serje tat-triq) tal-programm tat-TV. L-Art ta ’Ayala tissimentalizza l-marka tagħha fi Quezon City li tiffjorixxi Silla: Il-portal tat-tramuntana ta 'Metro Manila Għaliex in-numri tat-tilqim jagħmluni aktar bullish dwar is-suq tal-ishma



L-antagonista mhux konvenzjonali fl-istorja ta ’mħabba tagħhom hija l-konservattiva Lola Nidora, li l-valuri tradizzjonali Filippini tagħhom jagħtu sfond komiku ieħor.

Il-formula ħolqot kategorija ġdida ta ’fużjoni ta’ divertiment b’edukazzjoni tal-valuri.

uffiċċju nazzjonali tal-istatistika Cebu Filippini

Il-kummerċjanti jistgħu jitgħallmu ħafna lezzjonijiet mill-fenomenu:



  1. Qed tipprova tkun uniku bl-istess mod?

L-istrateġija hija għażla. Qabel ma tagħmel strateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni, il-kummerċjant għandu jkun allinjat ma' l-istrateġija tan-negozju u jirrakkomanda bidliet fil-maniġment.

Ħafna ditti joperaw bl-istess mod. Huma jsegwu l-istess loġika bbażata fuq l-aħjar prattiki u benchmarking.

L-aħjar prattiki, madankollu, huma tajbin biss sakemm jiġu skoperti l-prattiki li jmiss. Il-benchmarking, min-naħa l-oħra, iġiegħlek tidher iktar bħall-kompetitur tiegħek.

Interessanti, Eat Bulaga ma segwietx il-modi tradizzjonali fil-ħolqien ta 'Aldub-li huma li jimpjegaw ċelebritajiet ta' ġilda aktar ġusta, jiksbu żeffiena tal-backup sexy, jew joħolqu umoriżmu li jista 'jkun potenzjalment offensiv.

F'ħafna modi, il-kompetizzjoni tipprova tkun unika bl-istess mod billi ssegwi l-loġika ta 'l-industrija. Kul Bulaga kien kuraġġuż biżżejjed biex tinjetta l-edukazzjoni tal-valuri għal spettaklu ta 'nofsinhar.

kakai bautista u ahron villena

  1. Is-suq mhux servit tiegħek huwa akbar mis-suq servut tiegħek?

Kantar Media rrappurtat li s-sjieda tat-TV fil-Filippini kienet ta ’15.5 miljun familja. F’Lulju 2015, Eat Bulaga u Showtime kellhom 2.5 miljun u 2.9 miljun familja li jarawhom, rispettivament.

Sat-3 ta ’Ottubru, 2015, Eat Bulaga beda jieħu t-tmexxija b’4,3 miljun familja jaraw, filwaqt li Showtime’s niżel għal 2,5 miljun.

Ħarsa lejn dejta tal-passat mill-mexxej tar-riċerka tas-suq TNS ​​żvelat li fost l-adolexxenti u t-tweens, Showtime kien l-ispettaklu favorit tat-TV fl-2011 fost 30% tar-rispondenti kontra 8% biss għal Eat Bulaga.

Dak li ġara bejniethom huwa studju ta 'każ interessanti ħafna ta' prattika ta 'strateġija inqas magħrufa - l-istrateġija tas-sewqan tas-suq.

Għalhekk, il-kummerċjant jeħtieġ jikkunsidra modi biex jattira swieq ikbar mhux servuti u mhux servuti biżżejjed. Minflok ma jagħmel l-istrateġija tas-soltu mmexxija mis-suq li tiffoka fuq li sempliċement tissodisfa l-klijenti fis-suq moqdi, il-kummerċjant jeħtieġ li jespandi billi jesplora minn sett ta 'disa' gruppi potenzjali mhux servuti u mhux servuti, magħrufa kollettivament bħala New Demand Wheel fl-Istrateġija tas-Sewqan tas-Suq ta 'Mansmith. programm.

  1. Tifhem il-punti ta 'uġigħ tas-swieq mhux servuti u mhux servuti?

Bosta kummerċjanti huma maħbuba bl-użu, l-attitudni u l-immaġni (UAI) ritwali annwali tagħhom, iżda dak mhuwiex is-sors it-tajjeb għall-istrateġija tas-sewqan tas-suq.

kristofer hivju destin tal-furious

Twaħħal fuq indikaturi tal-prestazzjoni ewlenin (KPI) inadegwati li l-kummerċjanti tant huma mdeffsa bihom biex iżommu l-istatus ta 'marka preferuta tagħhom.

Ħares biss lejn il-kategorija multi-vitamini. Huma bdew billi taw biċċa waħda b’xejn, u mbagħad wara, żewġ biċċiet żejda għal provvista ta ’ġimgħa.

Il-preferenza tal-marka hija importanti, iżda ma tistax tiġi sostnuta mingħajr ma tinkiseb ir-rilevanza tal-marka. Dan tal-aħħar jiffoka fuq is-suq immirat it-tajjeb u l-bżonnijiet mhux issodisfati tagħhom.

Il-fattur komuni fil-bżonnijiet mhux sodisfatti tal-wirjiet ta 'nofsinhar jidher li huwa l-għatx għal gost tal-familja nadif u sustanzjuż.

  1. X’veritajiet ġodda għandek li jistgħu jgħinu biex tinħoloq kategorija ġdida lil hinn mis-sempliċi tattiċi li jibdlu l-marka?

Kategoriji differenti issa jeżistu hekk kif Eat Bulaga poġġa lilu nnifsu mill-ġdid mhux biss biex jiddeverti iżda biex jintroduċi valuri.

Il-kumpaniji jistgħu, ovvjament, joħolqu aktar ideat li jbiddlu l-logħob qabel ma l-kompetizzjoni tlaħħaq. Wara kollox, ABS-CBN mhux magħruf li huwa kompetitur passiv kif muri mit-tmexxija tagħhom fil-primetime.

Biex tinħoloq innovazzjoni, is-soluzzjoni ta 'punti ta' uġigħ hija bażika, iżda s-soluzzjoni tagħha b'mod pijunier tagħmel id-differenza kollha.

Eventwalment, anke s-suq moqdi li joffri offerti kompetittivi jkunu lesti li jbiddlu.

ħu maqbud fl-att
  1. X'għandek tieqaf tonfoq fuq dak li ma jżidx verament il-valur?

Iċ-ċavetta għal idea pijuniera fis-suq hija li tikkontesta prattiki eżistenti.

Għaliex programm tat-TV għandu jimpjega ċelebritajiet minflok nies li jħarsu ordinarjament? Għaliex hemm bżonn trash talk minflok inkoraġġiment?

Sempliċement tħares lejn il-lista ta 'dak li ġiegħel lir-rebbieħa jirbħu fis-suq moqdi u jibdew minn hemm.

Starbucks għamlet iż-żona tal-klijenti tagħha akbar b'mill-inqas 30% billi tneħħiet il-kċina, parti importanti fl-industrija tar-ristoranti. Il-kompetenza fis-suq moqdi tista 'tkun ostaklu biex taħseb barra mill-kaxxa għaliex huwa diffiċli li tieqaf tipprattika xi ħaġa li ġiet assunta bħala mogħtija.

  1. Eżawt l-għażliet tiegħek fil-formulazzjoni tal-istrateġija tiegħek?

Il-prinċipju tas-selettività qed jgħid lill-kummerċjant biex ma jaqax fl-imħabba bl-istess pjan ta ’kummerċjalizzazzjoni darba wara l-oħra.

Jekk Eat Bulaga toħloq kampanja fuq Twitter, għandu l-kompetitur tagħha jkollu kontrokampanja? Jekk Eat Bulaga għandu personalità tal-midja soċjali, il-kompetizzjoni għandha toħloq waħda wkoll?

riżultat eżami bord CPA Ottubru 2016

Inkjesta ma 'l-ogħla eżekuttivi ta' l-aqwa bejjiegħa bl-imnut fil-Filippini wriet biss ftit mill-fornituri tagħhom għandhom strateġiji ta 'tkabbir tal-kategorija waqt reviżjonijiet tan-negozju. Min-naħa l-oħra, 99% għandhom pjanijiet ta 'tkabbir tal-marka bbażati fuq tattiċi ta' bdil tal-marka.

Dan sar tant ħażin li f'ħafna kumpaniji, il-kummerċjalizzazzjoni fil-fatt mhix iktar minn dipartiment tal-promozzjonijiet. Jinsew li t-tfittxija għall-opportunitajiet hija l-ewwel pass tal-proċess tal-ġestjoni tal-kummerċ.

Sabiex il-kummerċjanti jkunu aktar strateġiċi, il-fehma tad-dinja eżistenti tagħhom immexxija mis-suq għandha tkun ibbilanċjata b'perspettiva ta 'strateġija aktar ġdida, li tmexxi s-suq permezz tar-raba' KPI - penetrazzjoni tas-suq. Dan il-KPI il-ġdid se joħloq veduta fit-tul fl-orjentazzjoni tal-kummerċjant.

Wasal iż-żmien li l-kummerċjanti jmorru lura u jitgħallmu mill-ġdid il-kummerċ. Ftakar, il-fatti fi strateġija mmexxija mis-suq huma sempliċement suppożizzjonijiet fit-tmexxija tas-suq.

(Josiah Go huwa l-president u l-kap strateġiku tal-kummerċ tad-ditta Mansmith and Fielders Inc. għat-taħriġ u l-promozzjoni tal-kummerċ Huwa se jkun qed imexxi t-28 bootcamp eżekuttiv tal-Istrateġija tas-Sewqan tas-Suq fil-25-26 ta ’Novembru 2015 biex jgħin lill-kummerċjanti jitgħallmu dak li ma kienx mgħallem fl-iskejjel Segwi l-blog tiegħu fuq www.josiahgo.com. Huwa jista 'jiġi kkuntattjat fuq [email protected])